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Facebook Anuncia Alterações nas Métricas de Vídeo

Mudanças do Facebook nas Métricas de Vídeo
Consultoria de Facebook Ads

Anunciadas mudanças nas nomeclaturas de algumas métricas do Facebook! Confira o que mudou:

Métricas de Vídeo Substituídas Pelo Facebook

As métricas  “Visualizações do vídeo por 10 segundos”, “Custo por visualização de 10 segundos do vídeo” e “Visualizações únicas do vídeo por 10 segundos” deixarão de existir devido à sua proximidade – e eficiência inferior – às métricas de “ThruPlay”, implementadas na plataforma em Julho deste ano.

Segue a explicação do próprio Facebook:

“Em julho de 2019, o ThruPlay substituiu as visualizações do vídeo por 10 segundos como o padrão de otimização para campanhas de visualização do vídeo. O ThruPlay otimiza as reproduções de vídeo até o fim ou por pelo menos 15 segundos. Descobrimos que a otimização do ThruPlay gera um brand lift eficiente do ponto de vista do custo, no mesmo nível das visualizações do vídeo por 10 segundos, e excede essa métrica para aumento de lembrança do anúncio. Como parte da transição, em julho de 2019, removemos a otimização e a opção de cobrança da visualização de 10 segundos do vídeo. Removeremos as métricas correspondentes mencionadas em outubro.”

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Métricas de Vídeo do Facebook que Mudaram de Nome

No caso das mudanças de nome, a intenção é dar mais clareza às métricas com nomes mais “compreensíveis”, mas elas não sofrerão qualquer mudança em seus cálculos e mensurações. A mudança, basicamente, substitui o termo “Visualização” pelo termo “Reprodução”.

Nome antigo da métrica de vídeo Novo nome da métrica de vídeo
Visualizações contínuas únicas de 2 segundos do vídeo Reproduções contínuas únicas de 2 segundos do vídeo
Custo por visualização contínua de 2 segundos do vídeo Custo por reprodução contínua de 2 segundos do vídeo
Visualizações de 3 segundos do vídeo Reproduções de 3 segundos do vídeo
Custo por visualização de 3 segundos do vídeo Custo por reprodução de 3 segundos do vídeo
Visualizações de 25% do vídeo Reproduções de 25% do vídeo
Visualizações de 50% do vídeo Reproduções de 50% do vídeo
Visualizações de 75% do vídeo Reproduções de 75% do vídeo
Visualizações de 95% do vídeo Reproduções de 95% do vídeo
Visualizações de 100% do vídeo Reproduções de 100% do vídeo
Tempo médio assistido do vídeo Tempo médio reproduzido do vídeo

 

Consultoria de Facebook Ads

Author

Rafael Cerqueira Lima

Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-Rio e com MBA em Marketing Digital pelo Instituto Infnet, trabalha com Mídias Online desde 2012, com passagem por agências como Web Image, Simples.net, Bornlogic e e-Can. A partir de 2015, dedicou-se integralmente a atender clientes como Freelancer e, em Novembro de 2017, montou uma equipe e fundou a Acelera Performance, empresa especializada em mídia de performance, atuando com gerenciamento de contas, treinamento, consultoria e novos negócios.

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