Mudanças do Facebook nas Métricas de Vídeo

Facebook Anuncia Alterações nas Métricas de Vídeo


Consultoria de Facebook Ads

Anunciadas mudanças nas nomeclaturas de algumas métricas do Facebook! Confira o que mudou:

Métricas de Vídeo Substituídas Pelo Facebook

As métricas  “Visualizações do vídeo por 10 segundos”, “Custo por visualização de 10 segundos do vídeo” e “Visualizações únicas do vídeo por 10 segundos” deixarão de existir devido à sua proximidade – e eficiência inferior – às métricas de “ThruPlay”, implementadas na plataforma em Julho deste ano.

Segue a explicação do próprio Facebook:

“Em julho de 2019, o ThruPlay substituiu as visualizações do vídeo por 10 segundos como o padrão de otimização para campanhas de visualização do vídeo. O ThruPlay otimiza as reproduções de vídeo até o fim ou por pelo menos 15 segundos. Descobrimos que a otimização do ThruPlay gera um brand lift eficiente do ponto de vista do custo, no mesmo nível das visualizações do vídeo por 10 segundos, e excede essa métrica para aumento de lembrança do anúncio. Como parte da transição, em julho de 2019, removemos a otimização e a opção de cobrança da visualização de 10 segundos do vídeo. Removeremos as métricas correspondentes mencionadas em outubro.”

Métricas de Vídeo do Facebook que Mudaram de Nome

No caso das mudanças de nome, a intenção é dar mais clareza às métricas com nomes mais “compreensíveis”, mas elas não sofrerão qualquer mudança em seus cálculos e mensurações. A mudança, basicamente, substitui o termo “Visualização” pelo termo “Reprodução”.

Nome antigo da métrica de vídeoNovo nome da métrica de vídeo
Visualizações contínuas únicas de 2 segundos do vídeoReproduções contínuas únicas de 2 segundos do vídeo
Custo por visualização contínua de 2 segundos do vídeoCusto por reprodução contínua de 2 segundos do vídeo
Visualizações de 3 segundos do vídeoReproduções de 3 segundos do vídeo
Custo por visualização de 3 segundos do vídeoCusto por reprodução de 3 segundos do vídeo
Visualizações de 25% do vídeoReproduções de 25% do vídeo
Visualizações de 50% do vídeoReproduções de 50% do vídeo
Visualizações de 75% do vídeoReproduções de 75% do vídeo
Visualizações de 95% do vídeoReproduções de 95% do vídeo
Visualizações de 100% do vídeoReproduções de 100% do vídeo
Tempo médio assistido do vídeoTempo médio reproduzido do vídeo

 

Consultoria de Facebook Ads

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